全国网络直播用户达5.6亿,电商直播用户占全体网民近三成

日期:2020-05-10 17:10:18 作者:绵阳新闻网 浏览:185 次

     中国互联网信息中心4月28日发布了第45次《中国互联网络发展状况统计报告》。我国网民规模达9.04亿 手机上网比例达99.3%,截至2020年3月,我国农村网民规模为2.55亿,占网民整体的28.2%,较2018年底增长3308万;城镇网民规模为6.49亿,占网民整体的71.8%,较2018年底增长4200万。网络消费作为数字经济的重要组成部分,在促进消费市场蓬勃发展方面正在发挥日趋重要的作用。

网民城乡结构

       受疫情影响,今年网络娱乐类应用用户规模和使用率均有较大幅度提升。截至今年3月,网络视频已成为仅次于即时通信的第二大互联网应用类型。短视频平台在努力扩展海外市场的同时,与其他行业的融合趋势愈发显著,尤其在带动贫困地区经济发展上作用明显。


       截至2020年3月,我国网络直播用户规模达5.60亿,较2018年底增长1.63亿,占网民整体的62%,其中快速发展的电商直播用户规模为2.65亿,占网民整体的29.3%。


       网络视频方面,截至2020年3月,我国网络视频(含短视频)用户规模达8.50亿,较2018年底增长1.26亿,占网民整体的94.1%。其中短视频用户规模为7.73亿,较2018年底增长1.25亿,占网民整体的85.6%。2020年初,受新冠肺炎疫情影响,网络视频应用的用户规模、使用时长均有较大幅度提升。

截至2020年3月,我国网络视频(含短视频)用户规模达8.50亿

       直播电商行业在2019年延续了创新发展的态势,行业变化主要体现在以下三个方面:


       1、在内容品类方面,直播电商蓬勃发展
       虽然真人秀直播、游戏直播等传统网络直播用户规模增速放缓,但是电商直播的兴起为行业整体用户规模增长注入了新的活力,丰富了网络直播行业的内容与变现方式。


        电商直播带货扎堆淘宝、京东、拼多多、云集、抖音、快手、斑马会员、甩甩宝宝、好易购、有赞、蘑菇街、苏宁易购等平台。阿里巴巴、京东、拼多多等电商平台陆续涉足该领域,将实体商品交易与互动直播形式进行融合,提升了用户体验与粘性。


       此外,直播电商拉动农产品销售,为贫困地区脱贫致富提供了有利支撑。浙江省商务厅提供的数据显示,2019年7月,浙江省与阿里巴巴集团举办的“电商扶贫浙里行”活动,由砀山县、平武县、咸丰县等12个重点对口县干部与公益明星主播共同推介家乡特色农产品,在三个小时内销售额就突破1000万元。


      4月15日当天,淘宝直播上演了一场创纪录的“淘宝直播马拉松”,从早8点到晚10点,湖北30位县长和知名央视主播一道, “带货”,再一次掀起湖北农货销售的高潮。


       疫情期间,电商直播行业逆势上涨,商家对待直播的态度也发生了巨大的转变,曾经认为直播带货拿不上台面的商家也开始追逐这个风口。只是,当下社会上对电商直播更多的理解是“带货”,是线上一种营销工具,但事实上电商直播这个模式与业态的作用并不限于此。淘宝直播负责人薛思源对外表示,只将电商直播当作商家的一个营销工具还是太小了,要把淘宝直播打造成一个基于数字化建设的商家必备工具。


       电商发布了解到,截至3月31日,拼多多已经合作了超过20场市县长直播助农活动,覆盖沃柑、椪柑、鸡蛋、紫薯、酥梨、鲜花、小米、茶叶、莲藕等多种农产品。“市长县长直播间”在拼多多平台累积吸引近1100万消费者参与消费,央视新闻、各省、市、县电视台及融媒体等参与直播,全网累积观看人次超过1.5亿。


       2019年10月,陕西省柞水县小岭镇金米村就已经开始采用电商直播的方式推销柞水木耳等农产品。今年2月,柞水县退出了贫困县序列。2020年4月20日正在陕西考察的习近平总书记走到直播平台前,同他们亲切交流。习近平总书记说:“电商,在农副产品的推销方面是非常重要的,是大有可为的。”



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