虾米真的被阿里巴巴耽误了吗?

日期:2021-01-13 16:08:12 作者:绵阳新闻网 浏览:148 次

1月5日,虾米音乐发布官方声明表示,由于业务调整,虾米音乐播放器业务将于2021年2月5日正式停止服务。   而此前关于虾米音乐即将关闭的传闻也触发了很多虾米用户在社交网络上抒发各自对于这个音乐流媒体产品的怀旧之情,同时也有很多人在表达不满,认为“虾米是被阿里巴巴耽误的”。   但虾米真的被阿里巴巴耽误了吗?要解答这个问题,就要回到2012年。

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2013年1月,阿里巴巴对外宣布收购当时还只是一个PC端网站的虾米音乐,以此组建“音乐事业部”,向时任阿里集团副总裁吴泳铭(东邪) 汇报。   外界至今鲜有人知晓,事实上,这笔交易早在2012年夏天就已基本敲定,而收购的价格从现在看,可以说是相当便宜。除了前期投资人拿钱离场,创始团队分到的并不多。   “现金部分也就是够这几个创始人买一部好车和在杭州买一套房子的,更大的一笔钱是阿里的期权,绑定期是4年,阿里希望让创始人留下来继续运营好虾米。”一位知悉当年其中细节的阿里巴巴前员工姚力对《第一财经》YiMagazine回忆说。   虾米共有五位“联创”,当中有四位都曾在阿里工作过。其中的核心人物——王皓(南瓜)在2003年加入阿里担任开发工程师,2007年离职酝酿创业,拉着几个在阿里结识的朋友以及民谣歌手朱七一起做音乐网站。  

  那个年代,音乐产品的数字化浪潮刚刚兴起,人们开始流行在网上听歌,但同时也将音乐版权引入秩序最为混乱的阶段。“音乐行业传统的内容制作、发行和商业化体系已经完全被颠覆,但新体系还没有建立起来。”这是王皓在2012年虾米被阿里收购前后,对音乐产业的一个判断。   虾米音乐于2008年正式上线,它的玩法是用户上传自己喜欢的音乐音频并编辑主题歌单,从而很快成为音乐发烧友的秘密花园,用户都来自各个音乐论坛,并且会自发往上传国外独立音乐人的专辑。从用户的角度,虾米是一个氛围很棒的音乐内容分享社区。在只有QQ、酷狗、酷我、百度的中国在线音乐市场,内容小众且专业,拥有歌单、电台、优质推荐算法的虾米一开始就站在了“听歌鄙视链”的顶端。   平台在线试听用UGC模式建立起的曲库是免费的,用户如果想下载320K码率的高音质音乐,则需要付费——虾米早期的这个商业模式,在音乐人和版权方的眼中却是“用盗版音乐挣钱”。当后者很愤怒地找到虾米维权、双方坐下来讨论版权分账时,虾米彼时“千分之五的付费率”根本不足以负担音乐公司开的高额价码。

        在优质音乐内容分享与商业化模式无法被验证的夹缝中苦苦摸索了6、7年之后,虾米还是选择投靠阿里。   阿里为什么要收购虾米?它看上的是这个音乐网站几样最宝贵的东西。首先是用户——2012年前后,虾米在苹果电脑端的日活用户已经做到国内音乐流媒体网站的第一位,且这些用户有着非常鲜明的特点:他们使用苹果产品说明有着不错的购买力和消费品味,他们很年轻且喜欢音乐。阿里幻想着这些优质高端流量日后可以被转化到自己的电商平台。   第二,虾米产品展现出的算法能力也让阿里很欣赏。直到现在,很多虾米用户认为网易云和QQ音乐不能代替虾米,在精准度和专业性上差远了——精准度指的是曲目推荐的算法,专业性指曲目资料库的数据管理。
        
          2013年前后,随着基于淘宝和天猫两大平台的电商主业发展已逐步稳定,阿里开始对外思考两件“大事”。一是如何持续不断地给自己的主业引流,二是还有哪些内容是之前没有想过可以当作“商品”来卖的。为了解决第一个问题,阿里开启了大收购。虾米音乐是其收入囊中的第一件产品。2013年4月和5月它又迅速入股了新浪微博和高德地图。而虾米网分享的音乐产品,在阿里这家电商公司的眼中,是一种“数字化商品”。   但阿里对于虾米过于乐观的商业价值判断,也为虾米日后的衰落埋下伏笔。   2012年下半年,正式“官宣”收购虾米前的这半年,阿里内部一直忙于梳理公司创立十余年后规模最大的一次组织架构大调整,以更好地拥抱无线互联网。随后阿里在2013年1月宣布成立25个事业部,以虾米为主体的音乐事业部就是其中之一。   吴泳铭曾在2012年下半年给王皓团队提出一个建议:趁着外界还不知道虾米已经被阿里收购,抓紧时间采购音乐独家版权,价格应该更好谈一些。这笔钱当然是由阿里来出,但是虾米团队并没有抓住这个时间窗口与版权方展开谈判。   姚力告诉《第一财经》YiMagazine,创始人团队当时一方面是与阿里存在判断分歧,认为“音乐版权不可能为一家独有”,加之版权市场的水一向很深,而刚刚被收购的虾米尚未做出业绩就先花掉一大笔钱——这也是创始团队的顾虑。

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