押注直播,百度是在撞向南墙吗?

日期:2020-07-31 23:00:38 作者:绵阳新闻网 浏览:58 次

编辑导语:百度在今年五六月份的举动,显示了其进入直播行业的决心。百度为什么要进入直播行业呢?这次的举动将会给百度自身和直播行业带来什么影响呢?本文作者为我们解答了这些疑问。

押注直播,百度是在撞向南墙吗?

五月十二日,百度2020移动生态大会上,百度执行副总裁沈抖称将积极推进直播业务;

五月十五日,李彦宏在百度App直播首秀,和樊登聊读书;

六月十二日,百度发布直播“聚能计划”,宣布将拿出五亿补贴一千位优质的泛知识类主播。

随后,据媒体报道,百度内部流出一张百度直播“聚能计划”大V名单,表示正在尝试引入包括钟南山、李兰娟、雷军、马未都在内的数十位名人。

押注直播,百度是在撞向南墙吗?

图:IT之家

今年上半年,受疫情影响,线下的餐饮、影视娱乐等几乎停滞,给本来就大热的直播带货添了一把柴。

结合上面提到的百度接连的动作,很容易就以为百度是看到了直播的红利,准备下场游两圈。但是百度的意图真的就这么简单吗?

假设是,百度的动作有三个疑点。

一、天时不在,现在入场直播为时已晚

作为一个用户量超过五亿,用户日均使用时长超过一个小时的行业,直播当然是一块人人都想分一口的大蛋糕。但想吃并不意味着就能吃到,否则2013诞生,曾做到4000万日活的腾讯微视也不至于一度关停。

而百度要想在直播赛道里出头,难度比腾讯还要高出两个珠穆朗玛峰。腾讯2017年关停微视,2018年恢复运营,仅仅关停了一年,直播的江湖就已经发生了翻天覆地的变化。

彼时,“南抖音,北快手“已经初步占领了用户心智。尽管腾讯终于意识到了短视频直播的重要性,对微视的投入几乎没有上限,却仍然难以改变微视”巨婴“一样的状况。

现在已经是2020年,抖音、快手已经在想着如何穿透用户圈层,向对方的腹地发起攻击。

如果拿微视作为短视频直播行业的守门员,这位守门员背靠着四千亿年收入,有游戏这个超级现金牛和八九亿活跃用户的腾讯,尚且只能苟活,百度直播怎可能期望太多。

百度此时入场,意图如果是在直播赛道跑出来,李彦宏只有是一位梦想家才敢这么想。

二、地利没有,所选的泛知识类直播对用户的吸引力有限

此次百度宣布进军直播,在官方口径上就限制了方向——泛知识类。泛知识类短视频一般以知识、文化科普为主,受众有限。

如果百度是想把直播产品做大,这个限制完全没有理由。经历过的人应该都还记得抖音最开始是靠什么火的,是满屏花枝招展的小姐姐;而快手呢,是靠人情味儿极浓的”老铁”。

逻辑上讲,无论是秀场类的小姐姐直播,还是家长里短的老铁直播,都比泛知识类直播,要更容易吸引用户,更容易短时间内突围出来。

从用户的需求看,抖音快手正是满足了一天劳累之后,对一些不需要思考的,纯感官刺激的内容的需求。很难想象,有人打开抖音快手沉浸于书籍推荐、知识科普等等。

——这至少不是广泛的需求。

三、人和也不对,大声造势,却不推出独立的直播产品

尽管百度这次虽然几乎动员了公司最强的宣传力量来造势,高调宣布进军直播,但非常诡异的是,在百度直播官网和App Store上并没有独立的百度直播App。App Store上只有一个供主播用的百度开播助手,看直播的用户则被引导到百度App、百度贴吧等应用。

按常理来说,如果百度非常希望从短视频直播行业跑出来,就应该推出一款独立直播产品。这样既有利于产品功能的聚焦,也更容易脱离对百度先前产品的印象,重新建立用户对产品的认知。

但百度并没有,而是旧瓶装新酒,选择将用户引导到百度App等早已存在的产品上。

如果想只是单纯想在短视频直播行业插一脚,那上述的种种操作完全不符合正常逻辑。那么百度直播到底为什么在天无时地无利人不和的情况下,还选择了最难的一条路走?

答案只有一个,不是它想,而是不得不。众所周知,百度的核心业务是搜索。

搜索简单的来说,必须有三个要素:

搜索动作的主体;

搜索使用的工具;

搜索到的内容客体。

这三个要素中,搜索主体和搜索客体都必须是海量的,前者的海量不仅意味着市场份额、变现潜力,还意味着能够沉淀到多少用户数据,用以修正优化搜索工具。

后者如果不是海量的,那“搜索”就无从谈起。

试想,如果你的文件夹里只有三个文件,那还需要搜索吗?哪怕逐个点开,运气最差也只需要点三次而已。



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