集思聚力,优化政治工作报道传播效果

日期:2020-06-21 00:05:51 作者:绵阳新闻网 浏览:68 次

摘 要:改进创新政治工作报道,应掌握运用新的传播技术技巧技能,在优化传播效果上集思聚力,多措并举扩大传播效力。实践中,要坚持用户思维,探索交互式采编;坚持问题导向,探索专业性策划;坚持融合传播,探索多形态呈现;坚持开放多元,探索个性化表达。

关键词:全媒体;政工报道;创新

全媒体时代,新技术新平台迅猛发展,新闻传播和生产方式发生很大变化,传统报道模式同时面临挑战和机遇。改进创新政治工作报道(以下简称“政工报道”),应顺应时代要求,掌握运用新的传播技术技巧技能,在优化传播效果上集思聚力,既坚持做深度报道的“特种兵”,又学做“短平快”传播的“轻骑兵”,追踪最新的政工动态,推出最热的政工报道,探索完善“一次性采集、多媒体呈现、多渠道发布”的传播模式,努力打造高质量的全媒体产品,强化传播能力、扩大传播效力。

一、坚持受众思维,探索政工报道主题的交互式采编

改进创新政工报道,需进一步走好走活网上群众路线。只有以受众需求为基础、以官兵体验为核心,用强互动增加黏性,才能找准受众“共鸣点”,制造舆论“引爆点”。实践中,“人民陆军”媒体矩阵运用新技术积极开展互动式、服务式、体验式的交互采编模式,促进编、发、读三者之间的信息交流,与领导机关、部队读者形成互动、互助、互需的新关系,确保政工报道“带泥土”“冒热气”,适合受众胃口,满足官兵需要,在潜移默化中实现舆论引导功能。

和受众群体良性互动。全媒体时代,新闻报道摆脱了传统媒体的单向传播,实现了双向交流。“人民陆军”媒体矩阵利用新媒体介入新闻事件的讨论,利用传统媒体对热点进行聚合,在互动中设置议题,有效打通两个舆论场。比如,陆军强军网围绕主题教育、强军文化建设、院校教学质量等重大主题组织了12项建言活动和18次网上调研,近期的新冠肺炎疫情防控期间还开设了“我为疫情防控工作献一计”专栏,大量原汁原味的内容经编辑后,直接用到《人民陆军》报教育特刊和“人民陆军”微信公众号中。在组织陆军有灵魂、有本事、有血性、有品德新时代革命军人标兵评选表彰时,陆军强军网和新媒体平台大张旗鼓组织网上宣传和投票,吸引1200多万网民参与,点赞留言百万余条。2020年春节前,“人民陆军”新媒体开展“强军影像”摄影作品征集,数以千计的作品涌入编辑后台,优秀作品在报纸、强军网同步刊发,网友评论互动热烈,好评如潮。

与业务部门密切沟通。党的纲领路线、方针政策、决策指示的学习贯彻,始终是政工报道的重点,也是部队各级关注的焦点。新闻采编人员应注意与机关业务部门保持密切联系,及时掌握上级指示精神、党委首长决心意图和部队重要信息,紧紧围绕中心工作搞好报道。每当国家和军队重大决策部署、政策出台,第一时间转发推送,并约请机关进行精准化、分众化解读;每当陆军开展重大活动、推出重大举措,充分发挥首发优势,采制独家新闻,把各平台打造成官方“新闻发言人”。2019年,“人民陆军”媒体矩阵先后发布陆军文职人员招考、国际军事比赛等重磅消息,成体系推出“强军思想引领我成长”“不忘初心、牢记使命”等主题报道,第一时间推送《@退役士兵,这些政策很实在!》等服务性稿件,数十篇报道在新媒体平台阅读量达100万+。

对后台数据深入挖掘。政工报道要摒弃“大水漫灌”、增强“滴灌效益”,离不开数据支撑。实践中,新闻采编人员认真分析陆军强军网和新媒体平台后台数据,紧紧围绕官兵关切的热点组织策、采、编、发,通过分析新闻资源的点击量、关注度、发帖留言等,精准进行下一步选题策划和产品深加工,形成新闻宣传的波次推进、传播效果的螺旋上升。比如,杜富国先进事迹引起积极反响后,“人民陆军”新媒体趁热打铁推出《杜富国 :对不起,原谅不能陪你们扫雷》,浏览量1000万+;大家都在关注陆军全员参加军事训练等级评定之际,推出通讯《今天的考生是军长》,迅速被各大媒体转载;针对普遍关注的军改后出现的单主官、分散型、临时性等7类党组织,通过报道不同单位的创新实践,为基层提供借鉴。

二、坚持问题导向,探索政工报道视角的专业性策划

问题是时代的声音。全媒体时代,舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化,政工报道要增强吸引力、影响力,就必须奔着活思想、带着问题去,抓住涉及强军兴军的战略问题、制约部队发展的瓶颈问题、官兵关心关注的现实问题,以深刻的思考、独到的见解、专业的视角引导受众。



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