Facebook下场进军电商!线上零售开辟新的生命线

日期:2020-05-22 01:27:25 作者:绵阳新闻网 浏览:182 次

原标题:Facebook下场进军电商!线上零售开辟新的生命线 来源:格隆汇

在隔夜美股收涨之下,Facebook也迎来了它的高光时刻。

截止到周三美股收盘,其股价大涨6.04%,收于229.97美元,创出历史新高,最新总市值为6552亿美元。

而今年以来,受疫情影响,其股价目前走出了一个V型回升走势,累计涨幅近10%。

Facebook下场进军电商!线上零售开辟新的生命线

来源于:Wind

而这一大涨背后的原因主要来源于消息面上的利好,即Facebook高调宣布正式加入电商大军,使得市场投资者的情绪得到明显提振。

电商梦终于实现?

事实上,作为社交巨头,Facebook一直怀揣着一个电商梦,在近年来也展开了一定的布局。

2007年Facebook与商务平台Oodle联合推出了Marketplace应用,类似于美国版“闲鱼”,但好景不长,Marketplace于2014年被关闭,随后在2016年被宣布重启,在移动端提供售卖功能;

2016年Facebook在泰国推出“Facebook Shop”电商平台旨在推动中小卖家的网上销售 ,其功能包括商品推广、购买、订阅和广告;

2019年Facebook在Instagram和WhatsApp上推出了限定的购物服务...

然而,上述的尝试终归是“雷声大雨点小”,并未在Facebook打入电商格局上起到关键性的助推作用。

或许“不抛弃,不放弃”这句励志格言也同样适用于Facebook,如今其宣布推出的新产品“Facebook Shops”,或将被视为其在电商领域的关键性尝试。

“Shops不是复制亚马逊“端到端”的模式,而是和既有的电商,如Shopify进行合作,帮助小企业创建在线商店并专注于分析数据和付款业务,同时也将整合提供运输和物流服务。”——扎克伯格

具体来看,消费者可以通过这一产品在Facebook、Instagram、Whatsapp等应用上进行购物,同时该服务将对商家免费开放来建立免费店面,目前该公司将与Shopify、BigCommerce等第三方服务商展开产品整合合作。

此外,Facebook还将推出了一个工具将把Shops服务与客户忠诚度计划联系到一起;且在直播视频下面显示产品标签,可以使得用户一边看直播一边购物。

不得不说,Facebook这一举措是一次恰逢其时的战略选择,这不仅是出于其业务延伸性的考虑,也是基于疫情时期的利好决策。

疫情带动线上零售发展

回顾过往,可以发现,近年来随着互联网时代的全面到来,为追求日常便利,网购这一模式已然深入寻常百姓家,进而兴旺了线上零售的发展。

然而,在线上零售乘上风口之时,以线下零售为首的传统模式自然是受到了冷遇。

就拿美国来说,一大批零售商的闭店潮以及百货巨头的破产潮轰然而至,不少零售企业的生存信心跌至冰点,而进入2020年,新冠疫情的冲击使得这一境遇的苦痛“放大化”,美国最大的销售市场——线下零售的生存空间越发“被边缘化”,进而也影响了整个零售行业的景气度。

美国四月零售销售数据报告

Facebook下场进军电商!线上零售开辟新的生命线

来源于:CENSUS

根据美国商务部发布的数据,今年4月零售数据初值跌至4039亿美元,环比下跌16.4%,连续第二个月刷新该数据自记录(1992年)以来的单月最大跌幅;同时,根据 美国全国独立企业联合会的数据显示,4月美国小企业主的乐观情绪降至7年来的最低点。

美国零售销售额环比变化趋势

Facebook下场进军电商!线上零售开辟新的生命线

而在零售行业普遍呈现低迷之时,苏子和人们保持社交距离而闭门不出,线上购物开始走上主演舞台,电商的异军突起不容忽视,或开始成为今后美国零售商的主要增长动力(2019年美国电商销售额增长了14.9%,高于上年同期增长(13.6%))。

根据Adobe数字经济指数显示,与3月初“就地避难”禁令生效前相比,美国电商销售额4月份提升了49%;且今年1-2月美国B2C零售电商平台共获得了55亿次的访问量,销量较去年同期增长52%,消费者数量增长8.8%;预计到2021年,全球电商销售额或将占全球零售总额的17.5%。

美国电子商务销售额走势



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