2020年主流媒体战疫报道网络传播效果评估报告

日期:2020-04-12 07:44:37 作者:绵阳新闻网 浏览:91 次

  2020年初,新冠肺炎疫情在全国蔓延,民众对于权威、准确、透明的新闻信息需求也随之大为增强,以中央广播电视总台、人民日报、新华社以及各省级广电、报社为代表的主流媒体,成为大家每天翘首以待的信息来源。

  数据显示,中国最权威的电视新闻栏目《新闻联播》自1月以来整体收视明显上扬,收看人数由去年同期的8.3亿增长至9.2亿,增长近11%;节目收视率较去年平均水平增长130%。节目播出后,经过剪辑的相关重要片段在各新媒体端广泛传播。

  不只《新闻联播》,各级央媒和地方媒体的防疫报道和创新融合传播,一次次在互联网端被置顶、被转发,引发一次次传播热潮。

  时至今日,为期2个多月的防疫战争已取得阶段性成果,回顾此阶段疫情报道,主流媒体在传播渠道的全天候延伸、全领域拓展、全方位覆盖方面,在互动式、服务式、体验式新闻报道方面均取得较大突破,这些突破既是主流媒体落实中央关于媒体融合政策精神的生动案例,也是主流媒体深入融合传播主阵地、占领传播制高点的有效实践,成为媒体融合历程新的里程碑。

  2020年主流媒体战疫

  报道网络传播效果综合排名

  CTR依托几年来对央媒和省级以上广电机构的网络传播效果监测评估体系,重点选取了1月20日到2月20日这段防疫战疫最关键、最紧张的时期,对主流媒体机构疫情报道的网络传播效果情况进行总结。监测范围覆盖8家主要央媒与38家省级以上广电机构在网络端发布内容的主要渠道,包括自有平台(自有APP、官网)、微博、微信、短视频平台和第三方新闻平台。

  以下为8家主要央媒和38家省级以上广电机构战疫报道网络传播效果综合排名,其中,中央广播电视总台、人民日报和新华社位列央媒三甲;中央广播电视总台、湖北广播电视台和浙江广播电视集团位列省级以上广电机构前三位。

  图注:八大央媒战疫报道网络传播效果综合排名

  图注:38家省级以上广电机构战疫报道网络传播效果综合排名TOP10

  防疫战疫报道,

  主流媒体新媒体矩阵效果倍增

  无论是全国性媒体还是地域性媒体,对此次疫情报道皆倾力投入。CTR共常态监测1345个微博账号、1504个微信公众号、968个短视频平台账号和2531个第三方新闻平台账号,其中,超过9成的微博账号、约9成的微信公众号、6成以上的短视频账号和超7成的第三方新闻平台账号均参与此次疫情报道。此外,在各家官网和自有客户端上,各主流媒体均在主页开设疫情专题页面,集纳国内外报道资源,提供最新、最快、最全的报道内容。

  疫情期间,主流媒体的网络传播力大幅提升,各平台吸粉迅猛。如在微博上,对比1月20日,8家央媒2月20日的平均粉丝增量为579万,38家省级以上广电机构平均粉丝增量近60万。与2019年第四季度月均互动量相比,1月20日至2月20日期间央媒微博发文的互动量增长4倍,广电机构微博发文的互动量提升2倍;在快手、抖音短视频平台,8家央媒平均粉丝增长1360万,38家省级以上广电机构平均粉丝量增长261万;在微信平台,央媒公众号文章的日均阅读量对比2019年第四季度提升54%,广电机构公众号文章的日均阅读量较去年第四季度提升1倍。

  中央广播电视总台在此次防疫战疫报道中充分彰显出新型主流媒体的先锋作用。首先,自有平台方面,总台的两大新媒体旗舰——“央视新闻”客户端和“央视频”客户端——充分发挥移动端视频报道的优势,成为各家媒体转载权威信息的总源头。

  此外,总台的各个新媒体矩阵亦与自有平台形成良好的协同效应:

  在微博端,总台以3.6万的发文量位居榜首,互动量为2.6亿,高于省级台疫情报道互动量平均水平34倍,与疫情前相比,总台粉丝增量达1478万,是唯一一个粉丝增量破千万的广电机构。

  在微信端,总台日均发文300篇以上,发文量居所有广电机构之最,其中10万+文章占比为广电机构平均水平的4倍,日均阅读量增量位列央媒和广电机构首位。

  在短视频平台,总台发布短视频2580条,短视频账号粉丝增量5277万,视频发布量和粉丝增长量均遥遥领先于其他央媒和广电机构。



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