为洗刷形象 Facebook首次购买“美国春晚”超级碗广告 史泰龙出演

日期:2019-12-20 04:34:05 作者:绵阳新闻网 浏览:139 次

原标题:为洗刷形象 Facebook首次购买“美国春晚”超级碗广告 史泰龙出演 来源:科技频道

腾讯科技讯 美国职业橄榄球联盟大决赛“超级碗”,被认为是美国的“春晚”,收视率一年最高,许多大公司往往会购买天价广告时段,播出制作精良的广告,这些广告甚至成为媒体和美国民众谈资。

据国外媒体报道,明年超级碗的广告买家中出现了一个新人,那就是社交网络巨头Facebook,为了洗刷糟糕的企业形象,Facebook希望利用高收视的超级碗广告宣传自己的另外一面。

Facebook这一广告将会在明年二月份的超级碗决赛中播出,广告内容属于今年五月份启动的“更多在一起”主题宣传计划的一部分,这一广告的目的是让人们更多谈论Facebook的一个重要社交产品“Facebook群组”。

“更多在一起”也是去年加入Facebook的首席营销官安东尼奥·卢西奥(Antonio Lucio)领导下的公司有史以来第一次重大品牌宣传活动。

一位公司发言人表示,在超级碗播出的广告将展示“来自不同背景的人们如何通过Facebook群组分享兴趣和经历。”,这个电视广告片将由克里斯·洛克和西尔维斯特·史泰龙客串演出。

史泰龙在推特账号上表示,Facebook在制作这个广告上做的很棒,在超级碗期间这个广告将会非常有趣。

形象大跌

Facebook第一次购买天价的超级碗广告,正值该公司企业形象滑坡。

在过去几年中,Facebook爆出了不计其数的丑闻,尤其是“英国剑桥分析公司事件”,Facebook泄露隐私的做法导致社交网络上出现了卸载软件的风暴,舆论要求扎克伯格和二把手桑德博格引咎辞职。

Facebook还被批评对用户内容疏于监管,导致假新闻假信息泛滥,干扰各国选举,并且让极端主义内容残害青少年身心健康、加剧了社会族群撕裂。

业界也要求美国政府分拆Facebook,剥离过去收购得来的Instagram和WhatsApp,减少Facebook掌握的个人隐私数据规模和垄断主导地位。

扎克伯格利用掌握的投票权拒绝辞职,也没有按照股东的呼声任命独立董事长,为了防止公司被分拆,扎克伯格正准备整合旗下三大移动聊天工具。

因为隐私丑闻,Facebook已经被美国政府罚款了50亿美元,而美国司法部、联邦贸易委员会几大部门对四大科技巨头展开了反垄断调查,名单中自然少不了Facebook。

今年,Facebook有对外公开了天秤币计划,这一野心勃勃的计划随之引发了全球监管部门的炮轰和讨伐。

超级收视率

据报道,超级碗决赛拥有超高的收视率,今年初的比赛吸引了9800万名观众,成为美国收视率排名第一的电视节目,期间的广告位也成为极为诱人的厂商营销机会。

2020年的超级碗决赛将由福克斯电视台直播,11月份,福克斯电视台对媒体证实,所有的电视广告时段都已经卖空了。根据美国娱乐媒体报道,福克斯电视台对每个30秒钟广告位的卖价高达500万美元。

在明年初的超级碗赛事中,购买广告进行营销的其他品牌还包括墨西哥Avocados、韩国现代集团、Pop-Tarts等。士力架也在周三早上宣布,在中断两年后,它将重返超级碗比赛的广告时段。

在2018年超级碗决赛中,亚马逊公司购买了30秒广告位,全球亿万富豪贝索斯也出现在广告中,用一种幽默的方式推广亚马逊的语音助手Alexa。(腾讯科技审校/承曦)



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